Groupe Atypio
Groupe hôtelier – France
Le contexte
50 hôtels en France. Une croissance rapide, un groupe qui s’impose. Mais la communication ne suivait pas le rythme. Atypio grandissait plus vite que son image.
Le problème
Plusieurs hôtels. Plusieurs cibles. Plusieurs messages. Et aucun fil conducteur entre tout ça. Un groupe de cette taille ne peut pas se permettre une communication éparpillée. Chaque support parlait différemment. Personne ne parlait juste.
La décision
Poser un discours de marque unique. Unifier le ton, les supports, les messages pour toutes les cibles, internes et externes. D’abord la cohérence. Ensuite la production.
La production
Discours de marque
Identité visuelle complète
Supports externes et internes
Supports commerciaux
Supports réseaux sociaux
Le résultat
Atypio est aujourd’hui un acteur reconnu et leader sur son marché. Une marque cohérente du premier hôtel au cinquantième. La croissance du groupe a enfin une image à sa hauteur.
« Atypio, c’est le cas qui prouve qu’une grande structure peut aussi souffrir d’un manque de clarté. Plus on grandit vite, plus le discours doit être solide. On a posé les fondations — le reste a suivi naturellement. »
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