Atypiic
Hôtellerie MICE et tourisme – France
Le contexte
Atypio nous a fait confiance pour structurer leur groupe hôtelier. Puis ils sont revenus. Cette fois pour lancer Atypiic, leur nouvelle marque dédiée au tourisme MICE et à l’expérience événementielle. Quand un client revient, c’est le meilleur des signaux.
Le problème
Atypiic s’adresse à deux cibles très différentes. Des voyageurs en quête d’expérience B2C. Des entreprises qui organisent séminaires et événements B2B. Un seul discours ne peut pas parler aux deux. Deux discours sans fil conducteur, c’est une marque schizophrène.
La décision
Comprendre les deux cibles. Trouver ce qui les unit. Construire un territoire de marque qui parle à l’une sans perdre l’autre. Puis déployer sur tous les supports / digital, physique, salons.
La production
Discours de marque
Identité visuelle complète
Supports commerciaux
Supports réseaux sociaux
Salons et stands
Le résultat
Atypiic est lancé avec une présence cohérente sur tous les fronts. Même discours. Même image. Du site web au stand de salon. Le groupe Atypio a maintenant deux marques et les deux parlent juste.
« Atypiic, c’est un cas qui demandait de la finesse. Deux cibles, deux univers, une seule marque. Le risque c’était de tout diluer pour contenter tout le monde. On a trouvé le territoire commun et on a construit autour de ça. »
Vous gérez plusieurs cibles avec un seul discours qui ne convainc personne vraiment ?
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