Quelle stratégie pour créer une identité de marque forte ?

Avec une concurrence toujours plus grande pour les entreprises, le besoin de développer une forte identité de marque est aujourd’hui indispensable. Ce passeport permettra instantanément à une enseigne d’être reconnue. Pour se distinguer de la concurrence et pérenniser dans le même temps son activité, l’image de marque est donc indispensable à travailler. Si vous êtes entrepreneur et que vous désirez développer l’identité visuelle de votre marque, posons-nous la question : Quelle stratégie pour créer une identité de marque forte ?

Créer une identité de marque, qu’est-ce que c’est ? Définition 

L’identité d’une marque correspond au reflet d’une entreprise. Il s’agit de la façon dont les clients ou consommateurs se la représentent de façon mentale. 

Cette image de marque est d’autant plus importante dans la mesure où : 

• elle renforce votre positionnement face à la concurrence ; 
• elle représente vos valeurs ; 
• elle décrit votre histoire.

Lors de sa création, il y a fort à parier qu’une marque sans identité visuelle soit uniquement qualifiée par un nom de produit ou bien de service. Pour asseoir sa légitimité et ses compétences dès le départ, créer une identité de marque forte et impactante est indispensable. Mais comment faire ?

Maîtriser parfaitement son projet

Pour commencer, la construction d’une identité visuelle forte se fonde sur une connaissance parfaite de son projet ou entreprise. En plus de répondre à une problématique, votre produit et/ou prestation doit amener votre prospect à vivre une expérience client inoubliable. Votre cible doit partager des valeurs identiques et se retrouver dans votre identité visuelle.  

Or, tout ceci nécessite d’être en capacité d’avoir une parfaite maîtrise de votre projet. Vous devez donc être en mesure de répondre et d’expliquer à votre cible : 

• l’histoire de votre marque ; 
• quelles sont vos valeurs ? 
• quel est votre élément différenciateur ; 
• quelle est votre façon de communiquer ? 
• quel message est-ce que vous souhaitez véhiculer ? 

Répondre à ces questions est essentiel pour vous créer une identité de marque. Il s’agit de la première étape pour construire une stratégie alignée à vos valeurs et percutante auprès de votre cible.

Bien définir son projet en amont

Une fois les premiers jalons posés, la seconde étape consiste à véhiculer votre message à travers votre identité visuelle. Votre enseigne doit à la fois représenter : 

• les valeurs de votre entreprise ; 
• les émotions que vous cherchez à transmettre avec votre marque ; 
• la personnalité de votre marque. 

Plus concrètement, l’image de marque doit communiquer les émotions et les messages que vous cherchez à véhiculer auprès de votre consommateur. Il s’agit de la promesse que vous allez implicitement ou explicitement faire à vos clients. 

Votre identité visuelle est également intimement liée à la nature de votre projet professionnel. Ce dernier sera en effet différent selon si vous commercialisez des produits physiques ou bien des services par exemple. Vous déterminerez ainsi votre identité visuelle en fonction de l’origine de votre activité, mais aussi selon la façon dont vous souhaitez la proposer.

Savoir à qui vous vous adressez

Ce n’est qu’après avoir précisément défini votre projet que vous pourrez correctement vous positionner sur votre marché. Pour créer une identité de marque forte, identifier sa cible est indispensable. Vous devez être en mesure de savoir à qui vous vous adressez. Cela vous permettra de proposer des produits et services parfaitement adaptés, mais aussi de mieux communiquer. 

Pour connaître vos futurs clients, vous allez donc devoir créer un persona, c’est-à-dire une personne fictive, un portrait-robot, de votre client idéal.  Pourquoi ? 

Comprendre votre cible reste le meilleur moyen de créer une stratégie adaptée. Vous allez ainsi pouvoir décliner votre stratégie commerciale et marketing en fonction des attentes de vos clients (packaging, stratégie de contenu, canaux de communication…).  

De même, au lieu de partir dans tous les sens et inonder le marché sans direction précise, cette méthode vous permettra de vous orienter directement vers les prospects dont les chances de les transformer en clients sont plus grandes. Vous optimisez de cette manière l’ensemble de vos actions pour agir uniquement lorsque cela est nécessaire. 

De même, plus votre identité de marque sera forte, meilleures seront vos chances de fédérer une audience qualifiée et fidéliser vos prospects sur le long terme.

Créer un logo qui vous ressemble

Qui dit identité visuelle dit également création d’un logo percutant. Le travail graphique est en effet indispensable à toute identité de marque. Il permet à n’importe quel client potentiel d’identifier votre enseigne et surtout de se souvenir de vous. 

Mais pour capter l’attention, il faut être original et percutant. Une entreprise qui veut créer une identité de marque forte ne peut pas faire l’impasse sur son logo. Bien évidemment, l’identité visuelle ne se résume pas au logo, mais ce dernier prend tout de même une place importante dans le processus de branding. Il est aujourd’hui le meilleur moyen d’identifier votre marque, de la reconnaître et de la différencier des autres.  

Une fois réalisé, ce design pourra ensuite se décliner sur de nombreux supports : 

• sur votre site ; 
• sur des cartes de visite ; 
• sur de la publicité en ligne ; 
• sur un packaging ; 
• etc. 

Avoir une présentation cohérente avec son branding 

Cependant, le logo seul ne suffit pas pour asseoir son image de marque. L’identité est aussi véhiculée à travers la façon dont vous allez présenter vos produits et services. Et on ne parle pas seulement ici du discours employé. Les couleurs que vous allez utiliser seront également révélatrices de votre univers. La police d’écriture a aussi une place importante dans la création d’une identité forte de marque. En effet, votre logo au même titre que votre site et tous les documents créés par la suite doivent harmonieusement se ressembler avec une typographie identique. La cohérence est la clé. 

En résumé, pour réussir à créer une identité de marque forte, vous devez travailler : 

• votre palette de couleurs ;
• votre logo (qui viendra s’adapter à tous vos supports) ; 
• votre typographie. 

Pourquoi créer une identité de marque ?

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